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拉加代尔携手赛轮驱动营销新动力,让「足球」融入生活!
2020-01-03 16:36 TOM   

2019年7月,全球领先的轮胎生产商之一赛轮集团与瓦伦西亚足球俱乐部达成协议,在未来的三年里,成为瓦伦西亚全球官方合作伙伴和官方轮胎合作伙伴。这标志着雄心勃勃的赛轮,以足球为媒,正式开启其全球营销战略时代。

然而,拥有体育平台与球队载体仅仅是一张“入场券”。要想在全球足球营销“赛场”中实现弯道超车,“驱动力”的加持不可或缺。2019年9月,赛轮集团宣布,指定Lagardère Plus作为其全球市场的创意激活合作伙伴,以“热爱成就不凡(Passion Drives Greatness)” 为主题,全方位为赛轮集团围绕瓦伦西亚足球俱乐部的权益强化驱动力。

“热爱成就不凡”海报设计

拉加代尔体育大中华区董事总经理兼全球合作高级副总裁李莹 (Echo Li) 女士表示:“拉加代尔非常荣幸为赛轮集团与瓦伦西亚足球俱乐部的合作提供全方位的创意策划和执行服务。我们将利用拉加代尔在全球足球营销领域沉淀的多年经验,打造富有创意和深入人心的线上线下推广活动,将赛轮对品质与创新的不懈追求,用打破疆界的足球语言传递到海内外消费者心中。我们希望以足球营销为载体,助力民族品牌赛轮在树立国际品牌形象的征途中,实现全球化业务的持续迭代升级。”

从做好一条轮胎,到辐射欧洲,触及全球。拉加代尔体育与娱乐旗下创意策划机构Lagardère Plus携手赛轮集团,以热爱,成就不凡表现。同时,对于Lagardère Plus来说,与赛轮开启的合作,也是其利用多年来在体育营销业务中所积累的专业知识和经验,让东西方世界互联的又一次成功尝试。

作为国内领先的轮胎品牌之一,赛轮集团致力于树立轮胎行业体育营销的标杆,以西班牙为核心市场,通过重点布局体育资源,以富有创意的权益激活和落地活动,最大化开发赛轮赞助价值。基于此,Lagardère Plus充分调动自有资源,在品牌咨询、数字营销、媒介传播、线下活动等服务中,帮助赛轮集团塑造品牌形象、开拓国际市场、回馈合作伙伴,并推动销量提升,实现品牌目标。

不仅如此,Lagardère Plus更为赛轮设计了专属的营销模型,以“媒介化权益-现场化权益-互动权益”为核心,旨在对赛轮集团的官方称谓、品牌标识、数字媒体、商业素材、公司活动、合作伙伴峰会、现场推广活动以及特许商品等权益进行最大化利用,并在与瓦伦西亚足球俱乐部的沟通中,为赛轮挖掘更多商业发展机遇。

元旦海报

此外,帮助赛轮集团进行多渠道媒体传播,最大化提升赛轮集团与瓦伦西亚俱乐部合作的知名度及影响力也是Lagardère Plus未来主要的工作方向。

为拓宽赛轮集团数字媒体渠道,目前,Lagardère Plus帮助赛轮集团运营海内外5大社媒平台,包括Twitter、Facebook、Instagram、微博及微信,以中、英、西三语,围绕瓦伦西亚,产出创意及互动性内容。

10月,Lagardère Plus为赛轮集团的创意激活启动,社交媒体平台上线,从零开始搭建海外三大社交媒体平台,并在短短3个月的服务后,取得了卓越的互动量和曝光量表现。这体现了Lagardère Plus深厚的体育营销基础与精准谋略。

万圣节猜球员 Guess the Player

11月的万圣节,Lagardère Plus推出了“猜球员(Guess the Player)”线上活动,通过创意平面设计,将球员与西方鬼节元素进行了巧妙结合。将传播效果的精准与独到诠释得淋漓尽致。

12月,Lagardère Plus更协同瓦伦西亚足球俱乐部,为赛轮完成了圣诞节的创意视频内容,由瓦伦西亚球星切里舍夫、李刚仁、卡洛斯-索莱尔、贾斯珀-西莱森出镜,并在社交媒体全平台进行发布,为球迷朋友们送上诚挚的圣诞祝福。让球迷、球星、赛轮之间完成了一场三方共赢的互动体验。

为了让赛轮能真正做到融入足球赛场文化,Lagardère Plus还启动了“无价体验(Money Can’t Buy)” 活动,活动与俱乐部官方社媒联动推广,从海外社交平台甄选10位VIP幸运球迷,2020年1月,受邀球迷将在梅斯塔利亚球场,观战西甲第21轮瓦伦西亚对阵巴塞罗那的比赛。而在此一系列的互动过程中,Lagardère Plus将打造顶级足球体验,并帮助赛轮集团进行全方位品牌曝光,深化品牌传播度。

2020年1月,Lagardère Plus视频团队将着重发力,启动赛轮官方抖音、TikTok(抖音海外版)两大短视频平台,以短视频形式帮助品牌进行更丰富的商业表达,增加品牌与受众的交流渠道。

作为值得信赖的合作伙伴,Lagardère Plus帮助赛轮策划了多项围绕瓦伦西亚的官方活动,并为一系列赞助激活提供了策略支持、咨询服务及相关执行服务,未来将进一步深度助力赛轮在国内外足球营销的全面开展。

成为赛轮的合作伙伴,手握众多顶级资源,Lagardère Plus的体育营销版图再次扩大,并已悄然完成了公司业务的转型与升级,成为了体育营销领域中的主力军。

 

责任编辑: WY-BD

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